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26 Sep 2009 11:43
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25 Sep 2009 21:23
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25 Sep 2009 06:16
Cómo promocionar una película con 3.000 euros
25 de septiembre de 2009 (01:36)
Shevernatze, una epopeya marcha atrás es el primer largometraje dirigido por Pablo Palazón. Tan insólita como la historia que narra ha sido la producción de esta película verdaderamente independiente, que para llegar a la gran pantalla ha tenido que hacer un laborioso recorrido sin subvenciones ni televisiones detrás. La promoción, por lo tanto, cuenta con poco presupuesto: 3.000 euros.
Renault refuerza su estrategia digital con Renaultshop, un outlet on line
25 de septiembre de 2009 (01:00)
Para adaptarse a la situación económica, la firma automovilística Renault ha reforzado su presencia internet con el lanzamiento de Renaultshop, una herramienta que ofrece a los clientes un motor de búsqueda simplificado con el que el cliente puede encontrar vehículos nuevos sujetos a ofertas especiales, dentro del espíritu de los outlet".
Worten ataca a la competencia con una tarjeta de pago sin intereses
25 de septiembre de 2009 (01:00)
Worten, la cadena de tiendas de electrodomésticos, electrónica de consumo y entretenimiento, ha lanzado una tarjeta con una modalidad de pago única en su sector -compra sin límite y pago aplazado en tres meses sin intereses de ningún tipo- que mejora las condiciones ofertadas hasta ahora por sus competidores, según informa la propia compañía en un comunicado.
Primera campaña masiva sobre la eyaculación precoz de Janssen-Cilag
25 de septiembre de 2009 (01:59)
La eyaculación precoz afecta a 3 de cada 10 hombres en algún momento de sus vidas y puede presentarse en la primera relación sexual, o bien desarrollarse en el futuro. Para desterrar el tabú que rodea a este tipo de problemas Ogilvy Healthworld Madrid ha desarrollado una campaña para Janssen-Cilag basada en la solución y no en el problema. Ellos ya lo han hecho transmite la idea de que el problema se soluciona yendo al médico.
Tendencias
Los adolescentes internautas españoles prefieren las grandes marcas para diferenciarse
25 de septiembre de 2009 (01:31)
El 81% de los jóvenes españoles afirma que en sus casas se consumen las marcas de los supermercados. Sin embargo, si los jóvenes tuvieran que ser los encargados de hacer la compra, el 52% optaría por las grandes marcas. Son datos del Global Habbo Youth Survey (GHYS) llevada a cabo por la comunidad virtual para adolescentes Habbo, entre 112.000 adolescentes de más de 30 países, entre ellos España.
Varios
Otro estudio curioso: Qué excusas ponen los consumidores para no comprar un coche
25 de septiembre de 2009 (01:00)
Esperar a que pase la crisis, a que baje la hipoteca, a que llegue la superoferta, a que lleguen más ayudas del Gobierno, a que pasen los gastos de las vacaciones y de la vuelta al cole de los niños Estas son algunas de las excusas que ponen los consumidores para retrasar la compra de un coche nuevo.
Distribución
Llega una nueva era. El gran cambio de la publicidad está por llegar, por Leo Farache
24 de septiembre de 2009 (14:26) -
24 Sep 2009 16:25
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24 Sep 2009 02:44
24 de septiembre de 2009
Ikea aumenta espectacularmente su inversión en series on line
24 de septiembre de 2009 (01:00)
Easy to Assemble es una serie on line escrita y protagonizada por Illeana Douglas, que se estrenó el pasado otoño como un experimento de marketing de Ikea. La serie, que ahora estrena su segunda temporada, ha alcanzado una audiencia de un millón de espectadores a través de su distribución en varios portales de vídeos. Además, el éxito le ha llevado a crear otras producciones.
Distribución
Diesel presenta a un hombre sin cuerpo en una campaña para sus nuevos cascos
24 de septiembre de 2009 (01:00)
Enrique Carboni Jr, Quique, llamado Quique the head, es un curioso personaje argentino de 27 años con una extraña peculiaridad: nació siendo sólo cabeza, sin cuerpo. Él es el protagonista de la campaña internacional de lanzamiento de los nuevos cascos Mowie by Diesel, creada por la oficina de Barcelona de Shackleton, que gira en torno a la búsqueda, ficticia claro, de un cuerpo.
Bienes duraderos
Una inmobiliaria estrena la serie on line Los Independizator dirigida a los jóvenes
24 de septiembre de 2009 (01:27)
Para demostrar a los jóvenes que se puede ser independiente a un precio asequible, la inmobiliaria Zapata ha creado Los Independizator, una serie on line que refleja los beneficios de la independencia así como las ventajas que esta empresa ofrece a los jóvenes para comprar su propia casa.
Lejía Estrella entra en las escuelas con un programa para que los niños se laven las manos
24 de septiembre de 2009 (01:40)
¡Ya me sé lavar las manos! es una campaña puesta en marcha por la marca de lejía Estrella dirigida a escuelas de educación infantil de toda España dentro del programa de prevención de enfermedades producidas por bacterias y virus, como la gripe A. El programa se ha puesto en marcha este mes de septiembre coincidiendo con la vuelta al cole y busca fomentar el hábito de lavarse las manos en niños entre los 2 y 4 años de edad.
Yahoo! lanza su primera campaña global
24 de septiembre de 2009 (01:36)
Yahoo! ha empezado a difundir su primera acción publicitaria global y la primera gran acción publicitaria del portal desde que la actual CEO, Carol Bartz, asumió su cargo en enero pasado. La campaña está dotada con 100 millones de dólares, tiene por eslogan It's you, ha sido creada por Ogilvy & Mather y se difunde en televisión, internet y exterior, según informa Advertising Age. Su objetivo es aumentar la base de consumidores y el tiempo que éstos pasan en los soportes propiedad de Yahoo!. También se trata de la mayor campaña de la historia de la compañía en sus catorce años de historia.
Servicios
Un envío de marketing directo promete una venganza muy dulce
24 de septiembre de 2009 (01:00)
Con motivo de la emisión de la segunda temporada de la serie Daños y Perjuicios" (Damages), Canal + ha realizado un envío a casi 200 prescriptores con el objetivo de informar sobre el estreno y conseguir su difusión en los medios. La producción, protagonizada por una abogada de éxito (Glenn Close) y su discípula, da un giro en esta nueva temporada cambiando su estética -menos oscura -, incluyendo como argumento principal la venganza.
Bienes duraderos
Chamilia escoge prescriptora famosa para su nueva campaña
24 de septiembre de 2009 (01:44)
Helen Swedin, esposa del ex futbolista Luis Figo, es la nueva prescriptora de Chamilia. Según esta marca de joyería, la modelo sueca se identifica con sus valores como la creatividad, la elegancia, la sencillez, la naturalidad y la familiaridad.
Madrid todavía necesita trabajar su marca, por Andy Stalman
23 de septiembre de 2009 (13:28) -
23 Sep 2009 13:47
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23 Sep 2009 00:31
23 de septiembre de 2009
Señorío de Jaén inventa el aceite superpremium con su 667 envasado en oro
23 de septiembre de 2009 (01:47)
Señorío de Jaén, marca de la compañía familiar Olife, ha presentado el primer aceite de oliva virgen extra envasado en oro. El nuevo producto, denominado 667, está embotellado con 97 ilustraciones en oro mediante una moderna serigrafía de 360º. Hemos intentado diferenciarnos en un sector muy complejo, en el que hay muchas marcas, ha declarado a Marketing News José Bonilla, product manager y responsable de exportación.
Crece el deseo de compartir contenidos en las redes sociales, según un estudio
23 de septiembre de 2009 (01:00)
Los contenidos creados por el consumidor están convirtiéndose en una parte cada vez más importante del consumo en medios digitales, según la cuarta entrega del estudio Power to the People de Universal McCann. El informe, que analiza la respuesta global y el uso de las redes sociales, prueba que el deseo de escribir y de subir imágenes y vídeos a la red no muestra signos de desaceleración.
B2B
Telecable organiza un concurso de creatividad dirigido a empresas
23 de septiembre de 2009 (01:00)
TeleCable Empresas ha organizado una curiosa iniciativa para impulsar el tejido empresarial asturiano por la que cederá sus espacios publicitarios a las dos empresas del Principado ganadoras del concurso Yo también quiero un anuncio. Las empresas han de enviar una foto o un vídeo original y divertido. Desde la web www.yotambienquierounanuncio.com, los concursantes pueden acceder a distintas ideas creativas para inspirarse.
Titanlux abre una televisión temática por internet
23 de septiembre de 2009 (01:52)
Si hace unos días hablábamos de Nestlé TV, hoy destacamos un proyecto similar, pero de un anunciante de un sector totalmente distinto. Se trata de Titanlux TV, un portal desde el que el usuario accede a cinco canales diferenciados con información práctica en formato audiovisual sobre diferentes temas relacionados con la pintura decorativa, el bricolaje, la decoración, el interiorismo y el diseño.
Trina lanza una promoción con premios insólitos
23 de septiembre de 2009 (01:49)
Tres Vespas con sidecar, cinco auténticos futbolines, diez bicis tandem y 400 entradas de cine son los originales premios que ofrece la nueva promoción de Trina denominada Tu amigo natural, merece un premio. El objetivo es incentivar el consumo del producto retornable 25cl Trina Naranja y generar tráfico a la página web www.trina.com, epicentro de la promoción.
Internacional
Burberry se vuelca en la web 2.0 y abre su propia red social
23 de septiembre de 2009 (01:31)
En paralelo a su cambio de estilo, la firma de moda Burberry, que ha pasado de una línea clásica a una más moderna, se ha introducido de lleno en la web 2.0. Además de contar con perfil en Facebook (tiene más de 670.000 fans) y en Twitter, Burberry lanzará el próximo mes su propia red social. El objetivo es profundizar las relaciones con sus clientes y atraer a nuevos entusiastas, según Financial Times.
Internacional
Serena Williams ficha por Tampax después de su incidente en el Open USA
23 de septiembre de 2009 (01:33)
A pesar de su descalificación en el Abierto de Estados Unidos por amenazar a una juez de línea durante el partido de semifinales contra Kim Clijsters, la tenista norteamericana sigue teniendo la confianza de los anunciantes e incluso ha firmado un nuevo acuerdo con Procter & Gamble para ser chica Tampax, según informa Brandweek.
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22 Sep 2009 11:31
Haciendo planes quinquenales, por David Torrejón
21 de septiembre de 2009 (09:10) -
21 Sep 2009 22:59
22 de septiembre de 2009
Una campaña muy sexy anuncia condones creativos
22 de septiembre de 2009 (01:00)
La Condonería es un pequeño establecimiento barcelonés con un posicionamiento clarísimo: la tienda especializada en condones. Sólo vende preservativos (excepto algún que otro lubricante), pero de todos los tipos imaginables: nacionales, importados, saborizados, texturizados
Ben & Jerrys estrena serie de animación en Facebook
22 de septiembre de 2009 (01:14)
Una de las peculiaridades de los helados de Ben & Jerrys es el tamaño de sus tropezones. Partiendo de este hecho, la marca ha lanzado una serie de animación protagonizada por un superhéroe llamado Supertropezón y que ha sido creada por la agencia barcelonesa Pavlov.
Panrico reparte propinas en una promoción para el canal directo
22 de septiembre de 2009 (01:18)
Con el fin de incrementar la venta de Donuts y Qé!, Panrico ha puesto en marcha una promoción denominada El propinazo en exclusiva para el canal directo (bares, panaderías y tiendas de alimentación tradicional). La promoción, que ha comenzado el 15 de septiembre, terminará el 30 de noviembre y ha sido creado por MC Marketing y Comunicación.
Los cupones también cobran fuerza en España
22 de septiembre de 2009 (01:00)
La crisis ha incrementado el uso de cupones descuento. En Estados Unidos esta práctica ha crecido exponencialmente, propiciado por el uso de dos herramientas nuevas, el móvil e internet. En España, ya hay algunas iniciativas en este sentido, como la que ha desarrollado Procter&Gamble para sus marcas desde la web www.proximaati.com y la que hoy destacamos, nacida en Barcelona.
Las marcas de cocina siguen asociándose con los programas de televisión
22 de septiembre de 2009 (01:21)
La producción propia televisiva es un buen terreno para las marcas que, cada vez con mayor frecuencia, se asocian a diferentes programas. Sin duda, la cocina es todavía uno de los espacios más solicitados por determinadas marcas, tanto si se trata de programas específicamente gastronómicos, como si, simplemente, es uno de los decorados habituales en las series de ficción.
Bienes duraderos
Primera campaña de Hispanitas en exclusiva para internet
22 de septiembre de 2009 (01:25)
Desde el pasado mes de julio la marca de calzado Hispanitas está presente en diferentes redes sociales, como Facebook y Twitter. Forma parte de la nueva estrategia de la compañía española para llegar a su público objetivo en la que internet cobra un gran protagonismo.
Nombramientos
Javier Alonso, director de marketing de Iberia
22 de septiembre de 2009 (01:36)
Javier Alonso ha sido nombrado responsable de marketing de Iberia. Alonso inició su carrera como product manager en Chesbrough Pons y Johnson & Johnson. Posteriormente ocupó la posición de director de marketing en General Mills y en RJ Reynolds, donde se encargó del lanzamiento de la marca Camel.
Gran consumo
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21 Sep 2009 09:58
Un año más Zara es la única marca española en el ranking de las 100 mejores marcas mundiales que realiza Interbrand. Además protagoniza una espectacular subida del puesto 62 al 50, una de las más altas junto con Amazon.com o Heinz.
Los nacidos entre 1967 y 1977 constituyen la Generación X, a la que pertenecen 8.600.000 españoles. CP Proximity los ha bautizado como La Generación del Cambio y ha realizado un ambicioso estudio sobre este grupo, el público objetivo más recurrente en los planes de marketing y publicidad de infinidad de anunciantes. Este trabajo se basado en entrevistas a 5.000 consumidores y con más de 350 horas de etnografías, realizado en 17 países en colaboración con la red internacional de CP Proximity, Proximity Worldwide.
Internacional
Versace se inicia en los medios sociales con el lanzamiento de páginas en Facebook y Twitter
21 de septiembre de 2009 (01:26)
Versace ha entrado en el mundo de los medios sociales con la presentación de su cuenta en Twitter y su página en Facebook. Con el inicio de esta campaña el objetivo de la firma italiana es acercarse a los consumidores para que puedan experimentar con la firma desde cualquier parte del mundo. De este modo, Versace se introduce en un medio en el que no suelen prodigarse las marcas de lujo, hasta ahora.
Editorial de Anuncios núm. 1296: Publicidad creada por el consumidor
20 de septiembre de 2009 (09:09)
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