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05 Jul 2009 16:38
6 de julio de 2009
Danone lanza su nuevo yogur para mujeres apoyado en TV, revistas y RRPP
6 de julio de 2009 (01:36)Densia es la nueva apuesta de Danone, un yogur dirigido fundamentalmente a las mujeres de más de 40 años, enriquecido con calcio y vitamina D. La multinacional prosigue así con su política de diversificación de productos, con la que este año ha sacado al mercado tres novedades más: Vitalínea Satisfacción, Griego Fruta Cortada y Vitalínea Compensa.
La receta anti-crisis de L Oréal: innovación accesible
6 de julio de 2009 (01:32)Esas dos palabras innovación accesible aportadas por Didier Tisserand, consejero delegado de L Oréal en España, parecen esconder lo principal de la receta anti-crisis del gran grupo multinacional francés, el quinto inversor mundial de comunicación. La firma llega a su centenario con una salud envidiable en medio de la conmoción general que sacude muchos mercados. Durante el primer trimestre del año, fatídico para muchas categorías de producto, L Oréal creció un 0,3%.
España se suma a las celebraciones del 250 aniversario de Guiness
6 de julio de 2009 (01:03)Hace 250 años un irlandés llamado Arthur Guinness fundó una de las marcas de cerveza más reconocidas en todo el mundo. Para conmemorar esta fecha, la compañía ha planeado un amplio programa de eventos y la que es su primera campaña global de publicidad, que también llegará a nuestro país.
Henkel Ibérica lanza un portal de contenidos para el hogar que incluye cupones descuento y promociones
6 de julio de 2009 (01:00)Dirigida a principalmente a mujeres, Henkel Ibérica ha lanzado la web www.tucasaclub.com, un sitio desde donde cualquier internauta interesado en estar al día sobre contenidos del hogar, encontrará artículos y recomendaciones útiles. Según la compañía, es el primero en España en su categoría. Además de estos contenidos, la nueva web, creada por la agencia barcelonesa Art Digital, ofrece la posibilidad de solicitar cupones descuento y de informarse sobre las promociones vigentes de las marcas de Henkel.
Teresa Aguirre, directora de marketing de Chello Multicanal
6 de julio de 2009 (01:00)Teresa Aguirre ha sido nombrada directora de marketing de Chello Multicanal, puesto en el que releva a Pilar Conejero. Aguirre ya formaba parte del equipo de marketing de la compañía, a la que se incorporó en 2006 como responsable de marketing de dos de los canales producidos por el grupo: Canal Hollywood y Odisea.
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04 Jul 2009 21:47
5 de julio de 2009
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03 Jul 2009 18:56
4 de julio de 2009
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03 Jul 2009 09:44
Para dirigir tráfico a la web www.zuji.com, sitio de reservas de viajes, la agencia Happy Soldiers de Sydney ideó una campaña que buscó que los consumidores ahorraran en comida para poder irse de vacaciones. Así, se lanzó una gama de alubias con tomate cuya lata sólo costaba 10 céntimos.
La ansiada conexión, por Juan Carlos Fernández
2 de julio de 2009 (14:51)En la coyuntura económica actual, los directores de marketing se encuentran sometidos a una presión cada vez mayor para ofrecer unas campañas rentables. Los entornos de trabajo en el mercado publicitario se están haciendo cada vez más complejos y con una variedad creciente de canales y formatos, cada uno de ellos con sus complejas particularidades en precios, unidades de medida y creatividad, lo que dificulta la realización de sencillas comparativas de ROI o la mejor planificación de medios.
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02 Jul 2009 22:52
3 de julio de 2009
Electronic Arts pone rostro al personaje de El Tato para promocionar sus juegos
3 de julio de 2009 (01:00)El Tato, ese personaje que a veces se menciona para comunicar el éxito o fracaso de un evento o convocatoria y que forma parte del acerbo popular español, ya tiene cara. Electronic Arts, con la colaboración de la agencia madrileña Diluvia, ha puesto en marcha una campaña para promocionar algunos de sus videojuegos más exitosos de las últimas temporadas.
Smart se estrena en Facebook con un concurso
3 de julio de 2009 (01:00)Smart no contaba hasta la fecha con contenidos específicos en sites 2.0. Su nuevo perfil en Facebook red social que cuenta ya con más de 10 millones de usuarios únicos según datos Nielsen de Junio 2009 busca convertirse en una plataforma permanente de diálogo y vinculación con la marca.
Cómo una lata de alubias promocionó una web de viajes
3 de julio de 2009 (01:00)Para dirigir tráfico a la web www.zuji.com, sitio de reservas de viajes, la agencia Happy Soldiers de Sydney ideó una campaña que buscó que los consumidores ahorraran en comida para poder irse de vacaciones. Así, se lanzó una gama de alubias con tomate cuya lata sólo costaba 10 céntimos.
Primera campaña global de la ginebra Tanqueray
3 de julio de 2009 (01:00)Resist Simple es el nombre de la primera campaña global de la marca de ginebra Tanqueray, propiedad de Diageo, que tras estrenarse este pasado 1 de julio en Estados Unidos, podrá verse en el resto de los mercados durante este verano. La nueva creatividad anima a los consumidores a resistirse ante todo lo ordinario y predecible y decantarse por el placer de la complejidad y la riqueza de la vida. Además es la primera campaña de la marca en cinco años.
Wilkinson comunica su promoción para probar un Ferrari en vasos de café
3 de julio de 2009 (01:00)¿Quieres una experiencia GT real en el Jarama? era el mensaje impreso en 270.000 vasos de café distribuidos entre las principales oficinas y centros de negocio en la Comunidad de Madrid. La pregunta la hacía Wilkinson y remitía a la web www.experienciawilkinson.com, donde el usuario podía participar en el sorteo de de 60 pruebas de Ferrari en el Jarama (era necesario comprobante de compra de una Wilkinson Quattro Titanium Precision).
El 83% de los encuestados afirma que si presta atención a la publicidad espera recibir algo a cambio
3 de julio de 2009 (01:00)En la era digital, el usuario recibe cada día cientos de mensajes. El 66% de los encuestados siente que le está afectando esta sobrecarga de información y al 48% incluso le preocupa. El tiempo es un bien cada vez más preciado un 88% de los encuestados lo valora más ahora que antes- de forma que la publicidad que no resulte relevante puede acabar siendo ignorada, concluye el estudio Return on Attention, presentado por Yahoo! Network.
Mar Badillo Valle, directora de marketing en Inversis Banco
3 de julio de 2009 (01:00)Mar Badillo Valle ha sido nombrada directora de marketing de Inversis Banco, proveniente de banco de Madrid, donde ha ocupado la dirección de marketing y comunicación de la entidad desde el año 2002. Experta en branding, marketing directo y en micro marketing para canales, tiene amplia experiencia en la implantación de proyectos de CRM y ha sido responsable además, en una etapa anterior, de las estrategias de marketing para los canales de Agentes Financieros y Banca Asociada de Deutsche Bank.
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02 Jul 2009 02:34
Magnum pasa a comunicar "placer real" en una campaña multimedia
Si Dove ha marcado un hito en el marketing por su posicionamiento centrado en la belleza real, ésa que tienen todas las mujeres reales, Magnum, también de Unilever,
Lo que nadie te cuenta es el título de un vídeo grabado con cámara oculta que demuestra, a través del testimonio de distintos empleados de varias entidades financieras, que ningún cliente sabe lo que éstas ganan con su dinero ni lo que destinan a obra social, salvo los de Caja Navarra.
Canon adoptará una nueva imagen de marca en las regiones de Europa, Oriente Medio y África. Esta decisión ha sido tomada por la compañía de tecnología después de que una auditoría concluyera que la marca gozaba de un alto nivel de reconocimiento, pero necesitaba estrechar las relaciones con los consumidores de la marca. La nueva estrategia fue diseñada por el departamento de marketing del anunciante en colaboración con Brand Union.
Promoción de Nescafé a través del canal vending
Además de para fomentar el consumo y motivar y fidelizar a los operadores, Nestlé ha desarrollado una promoción para conseguir una mayor asociación de la marca Nescafé fuera del hogar. La estrategia, obra de Grey, se centra en utilizar el propio vaso para comunicar la acción, así como comprobante para participar en la promoción.
La promoción está dirigida a empleados de empresas con máquinas vending Nescafé, usuarios de espacios públicos, estaciones de tren, aeropuertos, centros sanitarios, parques de atracciones, áreas de servicio ) En general, cualquier usuario de máquinas de bebidas calientes.
¿Quién teme al Youtube feroz?, por Jean Pierre Fumagalli
1 de julio de 2009 (08:27)Hace unos años, no tantos, internet seguía siendo un territorio casi desconocido y la publicidad digital, una utopía. Sin embargo, está claro que Internet se ha consolidado como una plataforma publicitaria imprescindible para alcanzar a los consumidores.
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01 Jul 2009 16:56
2 de julio de 2009
Campaña de Central Lechera Asturiana para anunciar su rebaja de precio
2 de julio de 2009 (01:00)Atacar a la marca de la distribución a través del precio es la estrategia que algunos fabricantes están comenzando a usar. Si hace unas semanas Larsa, marca láctea gallega, anunció su reducción en el precio para el mes de julio, ahora Central Lechera Asturiana acaba de estrenar una campaña de comunicación que transmitirá de este mensaje entre los días 29 de junio y 19 de julio.
Bebé concebido a bordo, campaña de Dodge en Bélgica
2 de julio de 2009 (01:00)Este niño de la imagen de la izquierda se llama David y nació el pasado 10 de marzo. Por haber nacido en esa precisa fecha, sus padres han ganado un Dodge Journey en un concurso que consistía en concebir un bebé en el asiento de atrás de este modelo.
Magnum comunica placer real en una campaña multimedia
2 de julio de 2009 (01:49)Si Dove ha marcado un hito en el marketing por su posicionamiento centrado en la belleza real, ésa que tienen todas las mujeres reales, Magnum ha dejado atrás a sus bellas prescriptoras del pasado y centra su mensaje en el placer real, con una campaña que incluye televisión, exterior, prensa e internet.
La nueva campaña, desarrollada por la agencia Lola bajo el título Disfruta el Placer Real, busca acercar a los consumidores a la gama Temptation, que este año incorpora una novedad: Magnum Temptation Fruta, una combinación de vainilla de Madagascar con salsa de frutos del bosque, trozos de arándanos y chocolate negro, recubierto por chocolate.
Un restaurante en Madrid sólo para anunciantes
2 de julio de 2009 (01:32)Suena apetecible. Un restaurante en un ático del centro de Madrid. Una sola mesa. Cocina casera con ingredientes frescos del día. Un solo requisito: los comensales deben ser anunciantes: directores generales, de marketing, ventas o publicidad, productores, directivos de los medios de comunicación Esta es la propuesta que bajo el nombre de Dommo kitchen la agencia de publicidad Dommo ofrece a sus clientes y potenciales clientes.
Viral con cámara oculta de Caja Navarra para demostrar su transparencia
2 de julio de 2009 (01:00)Lo que nadie te cuenta es el título de un vídeo grabado con cámara oculta que demuestra, a través del testimonio de distintos empleados de varias entidades financieras, que ningún cliente sabe lo que éstas ganan con su dinero ni lo que destinan a obra social, salvo los de Caja Navarra.
Canon estrena estrategia de marca centrada en El poder de la imagen
2 de julio de 2009 (01:00)Canon adoptará una nueva imagen de marca en las regiones de Europa, Oriente Medio y África. Esta decisión ha sido tomada por la compañía de tecnología después de que una auditoría concluyera que la marca gozaba de un alto nivel de reconocimiento, pero necesitaba estrechar las relaciones con los consumidores de la marca. La nueva estrategia fue diseñada in-house, con la colaboración de un grupo interno de marketing con miembros de toda la región EMEA.
Promoción de Nescafé dirigida al canal vending
2 de julio de 2009 (01:00)Además de para fomentar el consumo y motivar y fidelizar a los operadores, Nestlé ha desarrollado una promoción para conseguir una mayor asociación de la marca Nescafé fuera del hogar. La estrategia se centra en utilizar el propio vaso para comunicar la acción, así como comprobante para participar en la promoción.
La promoción va dirigida a empleados de empresas con máquinas vending Nescafé, usuarios de espacios públicos, estaciones de tren, aeropuertos, centros sanitarios, parques de atracciones, áreas de servicio ) En general, cualquier usuario de máquinas de bebidas calientes.
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01 Jul 2009 05:52
La insistencia en el precio confunde al cliente y alimenta la infidelidad a marcas y enseñas
La estrategia del precio no ha ayudado a fidelizar a los compradores a su tienda, sino que está generando más movimiento entre las enseñas. Esta es una de las principales conclusiones del estudio DMC-Track que ha presentado TNS Consumer sobre las respuestas del consumidor ante la crisis.
La Lista Robinson se amplía a la comunicación telefónica y on line
1 de julio de 2009 (01:00)La Lista Robinson se adapta a la sociedad de la información. Con más de quince años de existencia en nuestro país, esta lista que permite a los ciudadanos rechazar oficialmente la recepción de mensajes comerciales no deseados a través del correo postal, acaba de estrenar un nuevo servicio que amplía estas posibilidades a la comunicación comercial a través del teléfono (mediante llamadas o SMS) y del correo electrónico, convirtiéndose en un sistema integral de exclusión publicitaria, según explicaron responsables tanto de la FECEMD como de la Asociación Española de Protección de Datos, las dos entidades que están detrás de este proyecto.
Shopping Experience, el reino de las sensaciones, por Andy Stalman
30 de junio de 2009 (10:20)Nuestra vida es, cada vez más, un cúmulo de sensaciones. Desde que suena el despertador, hasta que, por fin, apoyamos la cabeza en la almohada para despedir el día. La vida es un ciclo inexorable que sólo nos permite recordar aquellas percepciones que son capaces de emocionarnos, de divertirnos, de sorprendernos, de conectar con nosotros, de hacernos felices. Pero también de las otras, las negativas, las que se olvidan, las que pasan a almacenarse en el cajón de lo que nunca sucedió, de lo que nunca existió.
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30 Jun 2009 20:25
1 de julio de 2009
Julio 2009
31 Una campaña viral da a conocer un nuevo target: los pagafantas
1 de julio de 2009 (01:00)Pagafantas. Dícese del amigo de una chica, que está pegado a ella todo el día y le sirve de paño de lágrimas, pero no tiene ninguna posibilidad sentimental ni sexual con ella. Alrededor de este concepto, al que hace poco se le ha puesto nombre, gira la película española que se estrena el próximo viernes 2 de julio con ese mismo título y, por supuesto, la campaña que se ha desarrollado para promocionarla.
Pascual confía en la innovación para competir con la marca de la distribución
1 de julio de 2009 (01:00)La marca de la distribución acapara ya más de la mitad de la cuota de mercado de la leche. Central Lechera Asturiana y Leche Pascual, las dos principales marcas del fabricante del sector, han apostado por la innovación para hacer frente al gigante blanco. En esta estrategia se incluye el lanzamiento de nuevos formatos, como la botella de 1200 ml. de Leche Pascual, un envase diseñado de acuerdo con las preferencias de múltiples test y encuestas.
Los españoles compran marca de la distribución, pero más de la mitad lo hace a disgusto
1 de julio de 2009 (01:00)Frente a unas necesidades de los consumidores diversas, fabricantes y enseñas han redoblado sus esfuerzos por competir por el consumidor a través del precio. Esta lucha puede no estar ayudando a reforzar las relaciones entre las marcas y las enseñas por un lado y los consumidores por otro. Esta es una de las principales conclusiones del estudio DMC-Track que ha presentado TNS Consumer sobre las respuestas del consumidor ante la crisis.
Levis apela al patriotismo americano en su nueva campaña
1 de julio de 2009 (01:00)Id hacia delante le dice Levis a su target principal, los jóvenes, en su nueva campaña de publicidad. Una llamada a las armas que incluye televisión, cine, prensa, exterior, eventos e internet (con gran protagonismo de las redes sociales y la web www.levi.com/goforth). Tal y como informa The New York Times, es la primera campaña de Wieden+Kennnedy para este anunciante que invierte 80 millones de dólares al año en publicidad, tras ganar la cuenta el pasado mes de diciembre.
La salida de la crisis, no antes del segundo semestre de 2010, según los anunciantes del panel Zenthinela
1 de julio de 2009 (01:01)La tercera ola del panel Zenthinela, integrado por una treintena de anunciantes (que representan el 12,5% de la inversión total del mercado) y coordinado por Zenithmedia, pone de manifiesto que la esperada recuperación no se producirá hasta bien entrado el próximo año. La mitad de los panelistas cree que será el segundo semestre de 2010 el momento del repunte e incluso un tercio lo pospone para 2011, o más tarde.
Granini cambia el cristal por el PET
1 de julio de 2009 (01:00)Granini ha decidido renovar su botella, que pasará a producirse en PET a partir de este mes de junio. Sin embargo, mantendrá la imagen, que continuará mostrando sus característicos alvéolos, el tapón rojo y su logo, elementos diferenciadores muy apreciados y queridos por el consumidor. Otros países ya han realizado el cambio al formato PET, por lo que ya se dispone de una referencia sobre cómo está funcionando en otros países, donde el consumo ha crecido en torno a un 5% y un 8%.
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30 Jun 2009 03:18
Las promos on line también llegan a las áreas de servicio: guerra de sexos en Grupo Áreas
De cara al verano, Grupo Áreas, empresa que comercializa distintas marcas de restauración sobre todo en autopistas, estaciones y aeropuertos, ha lanzado una promoción en la que entrega a los conductores un talonario de ofertas que les permite ahorrar hasta cien euros en descuentos. Para lograrlo los consumidores sólo tienen que participar en un reto on line basado en dos cuestiones: ¿volveríamos a sacarnos el carnet de conducir si nos examináramos otra vez? ¿y quiénes lo haría mejor, los hombres o las mujeres?
Nueva campaña de Plátano de Canarias que incluye promoción con Disney
Eroski ha reforzado su oferta comercial basada en el precio con el lanzamiento del Carro del ahorro, una gama de productos de primera necesidad en la que se garantiza el precio más económico de la zona. Recientemente, la cadena de distribución lanzaba otra gama bajo el concepto el más barato, que incluye más de 800 productos con un descuento permanente medio del 30%.
Radiografía a tres generaciones de mujeres y su relación con las marcas
30 de junio de 2009 (01:06)Un estudio de Worth Global Style Network ha retratado los diferentes estilos, culturas y personalidades de tres generaciones distintas de mujeres: las Baby Boomers (45 a 60 años), Generación X (30 a 45 años) y Generación Y / Millenials (8 a 29 años).
Se trata de una investigación basada en tres generaciones de mujeres que retrata de cada una de las generaciones, la influencia de la moda y cómo las marcas han respondido a estas tres categorías, señala Andrea Raumer, responsable para el departamento de atención al cliente de WGSN en Portugal y España.
Cartas a un estudiante de Publicidad/4: La integración, por Félix Muñoz
29 de junio de 2009 (08:35)Querido estudiante,
Hablamos la última vez de que las marcas no son sino la acumulación de pequeños gestos, de pequeños contactos a lo largo de la vida de los clientes. También dijimos que todo comunicaba y que, por tanto, si queríamos mantener la coherencia en lo que transmitíamos a nuestros clientes, deberíamos tratar de ser coherentes y consistentes en todo aquello que les llegue a lo largo de su vida.Loving Marks (marcas empalagosas), por David Torrejón
28 de junio de 2009 (08:16)Te levantas. Mientras despachas asuntos urgentes en el cuarto de baño, a falta de otra cosa lees el envase del champú en el que una multinacional te dice que quiere conocer tus opiniones en una dirección web. Enciendes el teléfono móvil. Sí. Hoy también hay una propuesta de tu compañía telefónica para que concurses en su apasionante promo enviándole las fotos de tus vacaciones. Todos podrán verlas en internet. Qué suerte. Enciendes el ordenador. Tu marca de coches, tu diario, los antiguos alumnos de tu master, la marca de helados a la que tu hijo pequeño envió un dibujo de su padre (tú) fregando los cacharros (y que sí pudo verse en internet), y hasta la marca de crema corporal que ya usaba tu abuela, quieren que participes, que les cuentes, que seas su colega, que veas su miniserie en internet. Ya no solamente tienes cargo de conciencia por ese amigo plasta al que no devuelves las llamadas, por el compañero de trabajo que quiere caerte bien por todos los medios, o por tu perro que te mira como echándote en cara los meses que hace que no le rascas el lomo. No. Ahora además tienes un montón de marcas que te persiguen. ¿Llegaremos a eso?
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