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23 May ' 17:13
24 de mayo 2012
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Distribución
Diez años de Starbucks en España: buenos resultados sin necesidad de hacer publicidad
23 de mayo 2012 (04:00)
Starbucks celebra este mes de mayo sus diez años en España y por este motivo ha viajado hasta nuestro país su presidente, Howard Schultz. En una rueda de prensa celebrada ayer en uno de sus remodelados cafés (el de la calle Fuencarral, 117 en Madrid) este neoyorquino, que entró a trabajar en la cumplía 1982 como director de marketing y operaciones, mostró “su compromiso por hacer crecer su negocio en España, invirtiendo de manera sabia”.
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Renault “crea” el primer banner en Pinterest
23 de mayo 2012 (04:00)
Pinterest no cuenta, de momento, con formatos publicitarios, pero las marcas no quieren desaprovechar el boom de esta red social y buscan las vueltas para llamar la atención.
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Tendencias
Branded content: incierto y prometedor
23 de mayo 2012 (04:00)
El branded content será un valor importante para la industria, siempre que el usuario encuentre en este formato contenidos relevantes y se respete el equilibrio de intereses que implica.
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Una idea original: lápices con chicle incluido
23 de mayo 2012 (04:00)
¿Quién no ha mordido nunca los lápices mientras hacía un examen? Para satisfacer esta necesidad real, la marca de chicles Gang ha repartido entre estudiantes de la ciudad brasileña de Sao Paolo 5.000 lápices con una característica: en lugar de goma al final del lápiz cuentan con chicle.
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David Beckham hace música para Samsung
23 de mayo 2012 - CreativityEn un vídeo creado por Cheil USA para promocionar su Galaxy Note
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Carlsberg anima a los aficionados a sentir los colores de su país en su nuevo spot
23 de mayo 2012 (04:00)
Tras retar a los consumidores a demostrar de lo que eran capaces de hacer por estar en la Eurocopa que se celebrará en Polonia y Ucrania este verano, Carlsberg, patrocinador oficial de esta competición, estrena un nuevo spot, en el que anima a los espectadores vivir sus colores con pasión.
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Varios
Apple, la marca más valiosa y Facebook, la que más crece
23 de mayo 2012 (04:00)
El sector de la tecnología impone su liderazgo en el Brandz, el estudio de las 100 marcas más valiosas del mundo en el 2012 elaborado por Millward Brown Optimor, la división de consultoría estratégica de marca de Millward Brown, que identifica las marcas con mayor valor económico, así como las tendencias globales y sectoriales. Movistar, Zara y Santander son las únicas marcas españolas que aparecen en el ranking.
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Nombramientos
Amalia Blanco, nueva directora de comunicación en Bankia
Bajo su responsabilidad quedan las áreas de comunicación externa e interna (conjuntamente con recursos humanos), reputación y responsabilidad social corporativa, relaciones institucionales y publicidad.
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22 May ' 18:09
23 de mayo 2012
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¿La mejor idea de marketing del año?
22 de mayo 2012 (04:00)
Hellmann's y Ogilvy Brazil ponen nombre a la que seguramente sea una de las ideas más premiadas de los próximos meses en festivales de publicidad y marketing. Su objetivo: que los consumidores utilicen con mayor frecuencia la mayonesa como ingrediente en la cocina y no solo para hacer sándwiches.
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Flora busca su community manager entre los consumidores
22 de mayo 2012 (04:00)
La marca de margarina propiedad de Unilever realizará un casting para encontrar a una persona “comunicativa, dinámica y capaz de empatizar con su público”, mayor de 40 años para que, desde la agencia online de la marca, sea su voz en las redes sociales y su reportera online.
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Uno de 50 apela a su origen español en su nueva campaña
22 de mayo 2012 (04:00)
Uno de 50 acaba de estrenar campaña publicitaria con que busca resaltar los valores de exclusividad, libertad y origen español con los que la firma de bisutería se quiere a partir de ahora identificar.
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Orangina-Schweppes relanza un nuevo Sunny Delight con televisión, eventos y promociones
22 de mayo 2012 (04:00)
Orangina-Schweppes, que adquirió Sunny Delight en el año 2011, ha estrenado una campaña de publicidad para dar a conocer las novedades de la marca de zumos en su formulación e imagen.
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Pepsi lanza una "app" en la que aparecen Fernando Torres y el Kun Agüero
22 de mayo 2012 - The DrumSe llama Pepsi VIP Party App y permite a los usuarios crear su propia fiesta desde Facebook
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Bienes Duraderos
Philips lanza una campaña de humor para su gama de depiladoras eléctricas
22 de mayo 2012 (04:00)
Bajo el lema “sin vello, sin excusas”, Philips ha puesto en marcha una campaña on y off para su gama de depiladoras eléctricas Satin Perfect.
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Internacional
Un DVR que borra anuncios causa polémica en USA
22 de mayo 2012 (04:00)
"Un insulto para la industria de la televisión” es como han calificado algunos responsables de las cadenas de televisión al nuevo descodificador Hopper, que la plataforma de televisión de pago por satélite Dish Netwrks ofrece a sus clientes.
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Campaña multimedia de Catalana Occidente para comunicar sus pólizas personalizadas
22 de mayo 2012 (04:00)
Para diferenciarse en el competido sector de los seguros, Catalana Occidente ha estrenado una campaña, obra de la agencia Altraforma, que destaca el trato personalizado de la entidad hacia sus asegurados, poniendo por delante el valor de su red frente a las marcas de seguros directos.
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Bienes Duraderos
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21 May ' 02:33
21 de mayo 2012
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Samsung confía en el "branded content" para el lanzamiento de su nueva Smart TV
21 de mayo 2012 (04:00)
Samsung ha dado a conocer su nueva televisión conectada, Smart TV, con una campaña en la que ha utilizado la intriga, de la mano del programa de El Hormiguero de Antena 3. El misterio se resumía en la frase “Algo pasa en Callao”.
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Heineken extiende a una "app" participativa su apuesta por los festivales
21 de mayo 2012 (04:00)
Con el nombre de Myfestival, la marca de cerveza Heineken ha desarrollado una aplicación que permite a los usuarios crear el festival de sus sueños, elegir a bandas preferidas y escuchar su música desde cualquier dispositivo.
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Distribución
El Corte Inglés estrena una acción de "branded content" en Mitele.es
21 de mayo 2012 (04:00)
Las últimas novedades en moda, belleza, tecnología, espectáculos, decoración, gourmet y compras se dan cita en “Tendencias”, un formato de contenido de marca para El Corte Inglés de 10 minutos de duración que Alejandra Prat presentará cada semana en Mitele.es, plataforma de contenidos audiovisuales de Mediaset España.
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Promoción de Cruzcampo en Facebook de cara a la Eurocopa
21 de mayo 2012 (04:00)
Cruzcampo ha puesto en marcha una acción en Facebook en la que busca a un consumidor que podrá animar a la selección española en la Eurocopa desde el próximo 10 de junio hasta su último partido desde Polonia. Será nombrado Orgulloso Aficionado.
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Los televidentes llevan la conversación a las redes sociales
18 de mayo 2012 - EmarketerCasi uno de cada cinco espectadores comienza a ver un programa de televisión después de leer sobre él en las redes.
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Servicios
Vodafone convierte a Button y Hamilton en superhéroes de un cómic
21 de mayo 2012 (04:00)
Los pilotos del equipo Vodafone McLaren Mercedes Jenson Button y Lewis Hamilton protagonizan el cómic Benditos Malvados, que refleja a través de sus viñetas y sus diferentes capítulos, la lucha de ambos pilotos para hacerse con el liderato del mundial. La idea es de Shackleton, que también ha creado una campaña en televisión, prensa, exterior e internet en torno a este concepto.
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Varios
Datos de notoriedad de abril: Ausencias y presencias en Distribución y Alimentación
21 de mayo 2012 (04:00)
Dos sectores complementarios, dicho sea sin ironía, tienen este mes algo en común, una marca que entra y otra que sale. En el primer caso, es Eroski la que da paso a Decathlon, el segundo “category killer” que entra entre los seis primeros tras Media Markt. Lo hace, además, con una distribución de la notoriedad por medios bastante particular, con menos del 30% procedente de televisión y cerca de un 60% de exterior.
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Amazon ofrece publicidad en su tableta Kindle Fire
21 de mayo 2012 (04:00)
Según fuentes del sector que cita AdvertisingAge, Amazon está pidiendo un precio de 600.000 dólares por cualquier paquete publicitario que incluya dicha pantalla.
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19 May ' 18:14
20 de mayo 2012
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18 May ' 21:17
19 de mayo 2012
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18 May ' 11:12
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18 May ' 01:07
18 de mayo 2012
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Belros combina de forma inteligente juego para móviles y punto de venta
18 de mayo 2012 (04:00)
La marca de chucherías española Belros ha lanzado un nuevo juego para smartphones, llamado Hungry Monster, con el que el usuario puede ganar productos a través de un código canjeable en tienda.
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La cesta de la compra online es más grande y marquista
18 de mayo 2012 (04:00)
Las cadenas de compra online generaron 531 millones de euros para el sector Gran Consumo en el último año (de abril de 2011 a marzo 2012), según la consultora Kantar Worldpanel, cifra que representa un 0,7% del negocio del Gran Consumo en nuestro país.
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Coca-Cola lanza un nuevo formato "de capricho", mini y sin cafeína
18 de mayo 2012 (04:00)
La innovación es uno de los pilares estratégicos de Coca-Cola, que firma el lanzamiento de la nueva mini Coca-Cola sin cafeína, un formato único y novedoso dentro de la categoría. La nueva minilata, de 150 ml, es calificada por la compañía como un envase “capricho”.
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Bienes Duraderos
Mercedes-Benz apuesta por el branded content con un canal en Yahoo!
18 de mayo 2012 (04:00)
Dentro de su estrategia por abrir su target y posicionarse como una marca “cool”, Mercedes-Benz ha lanzado el canal Yahoo! Estilo, que contará con reportajes, vídeos y blogs en exclusiva creados especialmente para la firma automovilística. Las nuevas alternativas de la alta cocina hasta los secretos del bolso de Carmen Lomana son algunos ejemplos de los contenidos que albergará este canal.
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Skechers pagará una multa de 40 millones de dólares por publicidad engañosa
18 de mayo 2012 - AdweekHa llegado a un acuerdo con la Federal Trade Commission por asegurar que sus zapatillas hacían perder peso. Hace unos meses Reebok también llegó a un acuerdo y pagó 25 millones de dólares por una razón similar.
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Cómo usar el 3D en una campaña en cines para sensibilizar a los espectadores
18 de mayo 2012 (04:00)
Pedigree, de la mano de la agencia Colenso BBDO, ha realizado una acción en Nueva Zelanda para incrementar el interés por su programa Adoption Drive, destinado a rescatar perros abandonados y buscarles un hogar adoptivo.
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Gran Consumo
Mupis convertidos en escaparate para Actimel con naranja
18 de mayo 2012 (04:00)
Como apoyo a su campaña convencional y al sampling masivo previsto por el anunciante para dar a conocer este nuevo producto, Danone ha instalado unos mupis escaparate con el objetivo de garantizar el impacto visual además del recuerdo publicitario.
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Internacional
Twitter y ESPN prueban una manera de integrar una campaña en ambos medios
18 de mayo 2012 (04:00)
Es el primer acuerdo entre Twitter y una cadena de televisión por el que ofrecen un paquetes de patrocinio conjunto a los anunciantes en relación a un evento deportivo.
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Gran Consumo
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17 May ' 05:28
17 de mayo 2012
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Gran Consumo
Más lanzamientos de Danone, que estrena prescriptora
17 de mayo 2012 (04:00)
Después del lanzamiento de Yolado y de Actimel con zumo de naranja, Danone presenta las novedades de su marca Vitalínea de la mano de la actriz Paula Echevarría, que sucede a la también actriz Paz Vega.
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Las tendencias digitales de 2012, según Emarketer
17 de mayo 2012 (04:00)
Los anunciantes están cada vez más concienciados a la hora de mejorar resultados de sus inversiones en el marketing digital. Según el último estudio de Emarketer, llamado “Top Digital Trends for 2012”, las últimas tendencias en tecnología, comportamiento del consumidor y disponibidad de contenidos han creado la tormenta perfecta a favor de las acciones online y móviles.
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Gran Consumo
Gran promoción futbolera de Matutano con Manolo el del Bombo
17 de mayo 2012 (04:00)
Con la Eurocopa de futbol a la vuelta de la esquina, muchas marcas aprovechan este evento deportivo para el desarrollo de promociones, como es el caso de Matutano, que para esta ocasión ha fichado al Manolo el del Bombo.
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Internacional
General Motors deja de anunciarse en Facebook, pero no de buscar relaciones
17 de mayo 2012 (04:00)
La automovilística General Motors dejará de contratar publicidad pagada en Facebook, pues ha comprobado que la misma no tiene un impacto real sobre los consumidores, según una información que ha publicado The Wall Street Journal.
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Groupon, protagonista de una serie de televisión
17 de mayo 2012 - Vanity FairCon el nombre de "Friend Me", llegará a la CBS la próxima temporada. Otro fenómeno 2.0 como Facebook también fue protagonista de una película, "La red social".
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Tendencias
Cómo y para qué usan los españoles Twitter
17 de mayo 2012 (04:00)
El 90% de los encuestados declara que sigue a alguna empresa en Twitter y un 68% manifiesta que le gusta encontrar en la red a las empresas en las que confía, según el estudio “Uso de Twitter en España 2012”, elaborado por la Asociación Española de la Economía Digital (adigital).
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Responsabilidad Social Empresarial
Corona homenajea a los voluntarios que ayudaron tras el desastre del Prestige
17 de mayo 2012 (04:00)
En 2002, 300.000 personas viajaron voluntariamente a Galicia para salvar sus playas limpiando el petróleo vertido después del desastre del Prestige. Diez años después JWT ha creado para Corona un proyecto homenaje a estos voluntarios compuesto por un documental de 30 minutos dirigido por Isabel Coixet, “Marea blanca”, y una web.
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Medios
Nace Ciclosfera, revista dedicada exclusivamente al ciclismo urbano
De periodicidad trimestral, se distribuye de forma gratuita en tiendas especializadas.
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16 May ' 08:45
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Cinco marcas que metieron la pata en las redes sociales
16 de mayo 2012 - Imedia ConnectionEntre ellas McDonald's, Toyota y Volkswagen.
Según BAIT, el Tracking de Publicidad del Automóvil de TNS, la campaña más exitosa de 2011 para los automovilistas españoles fue "Darth Vader" de Volkswagen Passat, obra de la agencia Deutsch Los Angeles, que logró un 87% de reconocimiento. Un 64% de ellos aseguró que la campaña les "agradó mucho".
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15 May ' 23:22
16 de mayo 2012
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Conento lanza Arquímedes, un índice mensual de eficacia publicitaria
16 de mayo 2012 (04:00)
Bajo el nombre de Arquímedes, la consultora de analítica de marketing Conento ha creado un estudio que regularmente medirá la eficacia de la comunicación de un grupo de grandes marcas que operan en España, una suerte de Ibex de la eficacia.
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Tendencias
Social Shopping: el impacto del social media en las decisiones de compra
16 de mayo 2012 (04:00)
CP Promixity ha lanzado un nuevo número de sus "Papeles digitales", en esta ocasión basado en " la compra social", desde sus acepciones más tradicionales, pasando a las vinculadas al comercio electrónico y por supuesto a la revolución que está suponiendo las redes sociales.
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Primera campaña institucional de Adeslas SegurCaixa
16 de mayo 2012 (04:00)
Adeslas SegurCaixa ha estrenado su primera campaña publicitaria institucional, con el objetivo de aumentar el conocimiento de esta nueva marca de salud, fruto de la alianza estratégica entre Mutua Madrileña y La Caixa.
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Bienes Duraderos
Una campaña interactiva para promocionar el primer deportivo eléctrico español
16 de mayo 2012 (04:00)
Aunque todavía está en fase de desarrollo y su comercialización está prevista para 2013, Izaro Motors ha logrado una gran expectación alrededor de su Izaro GTE, que podrá ser el primer deportivo eléctrico español.
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Bienes Duraderos
El "Darth Vader" de Volkswagen Passat, premio BAIT 2012 de TNS
16 de mayo 2012 (04:00)
Según BAIT, el Tracking de Publicidad del Automóvil de TNS, la campaña más exitosa de 2011 para los automovilistas españoles fue "Darth Vader" de Volkswagen Passat, que logró un 87% de reconocimiento. Un 64% de ellos aseguró que la campaña les "agradó mucho".
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Nombramientos
María José Lamana, directora de marketing de Dreivip.com
16 de mayo 2012 (04:00)
María José Lamana se ha incorporado a Dreivip.com, club de venta privada online como directora de marketing para liderar el plan estratégico de marketing previsto para la expansión nacional de la compañía.
La risa
16 de mayo 2012 (04:00) -
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