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28 Oct 2009 04:08
28 de octubre 2009
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Coca-Cola Light también se une al “dance marketing”
28 de octubre 2009 (08:00)
Este año Coca-Cola Light celebra su 25 aniversario en España, donde cuenta con un total de más de ocho millones de consumidores, según la compañía. Con la crisis de por medio es difícil realizar grandes fastos, así que la marca ha optado por una acción no convencional, con la que conseguir gran repercusión con poco presupuesto.
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Los Eficacia en resultados: Trina triplicó sus objetivos de ventas con naturalidad
28 de octubre 2009 (08:00)
Acosada por una competencia feroz (149 nuevas referencias en su categoría), Trina había perdido atractivo entre el target joven. Para recuperar su favor, la marca de Schweppes encargó una campaña a Lola, agencia que centró su estrategia en el concepto “naturalidad”. Además de presencia en medios convencionales, la campaña incluyó acciones especiales en “Muchachada nui” y en My Space. Los resultados: aumento del 30,7% en volumen de ventas y del 27,9% en valor. Premio de oro a la Eficacia en la Comunicación Comercial.
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Heineken gasta una broma a los aficionados del Milan
28 de octubre 2009 (08:00)
El pasado 21 de octubre los futboleros tenían una cita en la pequeña pantalla con el partido Milan-Real Madrid, de la Champions League. Heineken, de la mano del diario La Gazetta Dello Sport, tuvo una curiosa idea que partía de una propuesta con un poco de mala uva.
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Tendencias
El consumidor busca, compara y compra más en outlets e internet
28 de octubre 2009 (08:00)Los consumidores europeos están cambiando de comportamiento al realizar sus compras: buscan otros canales de venta más económicos que la tienda tradicional, como outlets e internet; buscan los mejores precios; valoran altamente los descuentos y chollos; e investigan y comparan productos en mayor medida antes de realizar sus compras. Éstas son las principales conclusiones de una encuesta europea realizada por Ipsos Marketing para eBay a más de 9.000 consumidores de Bélgica, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, Polonia, Austria, Irlanda y España.
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Powerade crea una aplicación musical para deportistas y la apoya con una promoción on pack
28 de octubre 2009 (08:00)
Powerade Pulse es el nombre de la aplicación que la bebida isotónica de Coca-Cola ha lanzado en Reino Unido para iTunes y que destaca la revista Marketing. Los deportistas pueden descargarse esta aplicación gratuita y estar motivados durante sus entrenamientos gracias a la música. El programa analiza los archivos del usuario en iTunes y cuando éste introduce su tiempo de entrenamiento, distancia y patrón preferido, la aplicación creará un listado adaptado a ese entrenamiento.
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B2B
Una farmacéutica crea una comunidad on line de profesionales de la salud bucal
28 de octubre 2009 (08:00)
Espidifen es un analgésico aplicable al dolor dental, propiedad de la compañía farmacéutica Zambon. De aquí toma nombre el portal y la comunidad on line que este anunciante ha colgado en la web dedicado a la formación y divulgación de los conocimientos en medicina dental.
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Mónica Simarro, directora de Marketing Intelligence del Grupo Liberty Seguros
28 de octubre 2009 (08:00)
El Grupo Liberty Seguros, que integra las marcas Liberty, Génesis y Regal, ha nombrado a Mónica Simarro Macia directora de Marketing Intelligence. Con experiencia dentro del sector asegurador como marketing manager en servicios financieros, Simarro liderará la estrategia de fidelización y captación de clientes con el objetivo de optimizar y afianzar la red de clientes del grupo.
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Seat da a probar el Exeo a los viajeros de Barajas y enfada a los taxistas
27 de octubre 2009 (08:00)
La prueba de conducción es uno de los pilares del marketing para las marcas automovilísticas, sobre todo cuando se trata de un modelo nuevo, como es el caso de Exeo para Seat, con el que vuelve después de muchos años al segmento D, el de las berlinas medias.
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Un experimento de Honda en Facebook congrega a dos millones de usuarios
27 de octubre 2009 (08:00)
Honda tiene la teoría de que todo el mundo conoce a alguien que ama su marca. Bajo este concepto, y como un experimento social, el fabricante de automóviles ha llevado a cabo una iniciativa en Facebook cuyo éxito se ha traducido de momento en casi dos millones y medio de amigos.
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Bacardi crea una aventura gráfica sobre Google Maps
27 de octubre 2009 (08:00)
¿Puede la web 2.0 ofrecer una experiencia parecida a un viaje? Eso es lo que pretende comprobar Bacardi en la tercera edición de la Bacardi Freedom Route. En esta ocasión, Bacardi ha introducido una novedad: un juego virtual creado sobre Google Maps al que se puede acceder desde www.bacardifreedomroute.com. Se trata de una aventura gráfica que traslada al mundo digital las distintas opciones que plantea el viaje real, algo que, según la agencia autora de la campaña, Seisgrados, nunca antes se había hecho.
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Campaña y promoción de Smint que viene a animar un sector con problemas
27 de octubre 2009 (08:00)
Smint me es el concepto que preside la nueva campaña de Smint, obra de Draft FCB Barcelona. Según el propio anunciante, Smint me es la expresión de aquello que te gusta y que deseas conseguir. Para televisión la agencia ha creado dos spots. En ambos, los caramelos ofrecen ese plus de seguridad que los personajes necesitan para atreverse a acercarse a lo que desean y conseguirlo. Además de televisión, la campaña incluye gráficas e internet.
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Los Eficacia en resultados: cuánto provecho sacó Páginas Amarillas de los retos de “El Hormiguero”
27 de octubre 2009 (08:00)
Las Páginas Amarillas, esos libros pesados y voluminosos, llevan en los hogares españoles más de cuarenta años. Con la llegada de internet, las búsquedas se desplazaron a la red y, sobre todo, a Google. Para recuperar su histórico lugar también en internet, la compañía confió en MPG y Wonderland para desarrollar una acción especial (bautizada como “consumer generated branded content”) en el programa “El hormiguero” de Cuatro en la que los usuarios proponían retos a Pablo Motos a través de una página web.
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Marco Aldany organiza un desfile de peinados en un vuelo de Easyjet
27 de octubre 2009 (08:00)
Un desfile de altos vuelos es lo que Marco Aldany, la cadena de peluquería y estética, ofreció el pasado viernes 23 de octubre de la mano de EasyJet. Se trató de un espectáculo inédito: el primer desfile del mundo realizado en un vuelo aéreo (en concreto en la ruta Madrid-París) y en la que también viajaron famosos y periodistas.
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Un concurso de poesía estrena la nueva web de Renault Servicios
27 de octubre 2009 (08:00)
Antes de ir al taller, el consumidor tiende a informarse en internet, por lo que que Renault Servicios ha decidido facilitar este proceso a sus clientes al desarrollar, bajo la firma de su agencia Órbital BBDO, una nueva web. En ella, sus clientes podrán informarse antes de pedir cita a su taller de las promociones, precios y productos que Renault Servicios le ofrece en cada momento.
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Procter&Gamble busca blogueros para escribir desde un baño en Times Square
26 de octubre 2009 (08:00)
Procter & Gamble está buscando a cinco blogueros, a los que les pagará 10.000 dólares para que pasen cinco semanas en un cuarto de baño efímero instalado en Times Square (Nueva York) y escriban sobre su experiencia.
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Tendencias
El consumidor post-crisis será más exigente con las marcas, los productos y los establecimientos
26 de octubre 2009 (08:00)
El consumidor post-crisis seguirá atendiendo a la mejor relación calidad-precio y no pagará cualquier precio por sus productos habituales sin justificación. Sin embargo, volverá a realizar lo que le suponía mayor comodidad y ahorro de tiempo, según un estudio de GFK presentado en el V Encuentro de Tendencias Das/Omnicom.
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Gran Consumo
Una campaña en TV para fomentar el consumo de aceituna
26 de octubre 2009 (08:00)
La Organización Interprofesional de la Aceituna de Mesa ha invertido más de 430.000 euros en una acción destinada a fomentar el consumo y reducir excedentes de aceituna en España. Entre los días 7 y 25 de octubre se ha emitido la campaña televisiva, creada por Tactics Europe y cuyo prescriptor ha sido el presentador Jordi Cruz (“Art Attack”).
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Medios
Yo Dona expone un anillo de Suárez y un bolso de Jimmy Choo en una campaña de exterior
26 de octubre 2009 (08:00)
¿Qué hace un anillo gigante de Suárez en el interior de una columna de mobiliario urbano? Se trata de una acción por la que la revista Yo Dona ha sacado del papel a la calle su sección Tentaciones. Una original campaña de exterior invita a los usuarios a participar en un sorteo de varios premios “de lujo”: un bolso Jimmy Choo, una sortija de la joyería Suárez, una máquina Power Plate, una semana en Capri en el magnífico hotel Punta Tragara y cinco estancias en hoteles Meliá con tratamiento VIP.
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Internacional
En Estados Unidos, Volkswagen lanza el GTI primero en el iPhone
26 de octubre 2009 (08:00)
El primer lugar donde los consumidores estadounidenses podrán ponerse al volante del nuevo Volkswagen GTI será en el iPhone. Una estrategia que el fabricante de automóviles destaca por su efectividad a la hora de llegar a su target y por el ahorro en la inversión publicitaria (en 2006, el anunciante se gastó 60 millones de dólares en la campaña del lanzamiento del GTI en Estados Unidos, según Advertising Age).
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Servicios
Vodafone lanza la primera campaña publicitaria de Windows Phones
26 de octubre 2009 (08:00)
Windows refuerza su posición en el mercado de la telefonía con la presentación de los Windows Phones, una nueva gama de teléfonos de última generación que competirán, entre otros, con los sistemas de Apple (iPhone) y Google (Android). Los Windows Phones se lanzaron en todo el mundo el pasado 6 de octubre de la mano de fabricantes como LG, Samsung, Toshiba, Sony Ericsson, HTC, HP, Acer o Asus.
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