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25 May ' 19:46
26 de mayo 2012
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25 May ' 06:05
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Amplia campaña de Vivesoy para captar nuevos adeptos a la soja
25 de mayo 2012 (04:00)
Casi diez años después de su llegada al mercado, Vivesoy ha estrenado la que es la mayor campaña de publicidad desde su lanzamiento con el objetivo de captar nuevos consumidores, sobre todo jóvenes, y ampliar los momentos del consumo. Según ha podido saber Marketing News, la inversión se ha visto incrementada respecto al año anterior en un 24%.
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Del papel a Pinterest a través de una aplicación móvil
25 de mayo 2012 (04:00)
“Escanea esta foto (con la aplicación), haz pin en ella y añádela a tu tablón de imágenes de cocina de Pinterest” sugiere a sus lectores la revista House Beautiful, en una acción pionera destinada a convertir el papel en un medio cada vez más interactivo.
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Tendencias
Comunidades verticales: una posibilidad de negocio para las marcas
25 de mayo 2012 (04:00)
Después del boom de “estar” en redes sociales, llega el momento de sacarle partido e identificar posibilidades de negocio. Una de las principales oportunidades son las incipientes comunidades verticales, grupos de usuarios online que tienen un interés común y que se agrupan bajo el paraguas de una marca y que fueron objeto de debate en el desayuno temático “Estrategia en Social Media y Comunidades Verticales”, organizado por IAB Spain.
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Distribución
Mango coloca seis escaparates en el aeropuerto de Barajas
25 de mayo 2012 (04:00)
Distribuidas estratégicamente por la terminal, seis vitrinas servirán de escaparate de las nuevas tendencias de la moda de la mano de la firma Mango.
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Servicios
Una nota de prensa en forma de “ebook” comestible
25 de mayo 2012 (04:00)
La compañía de catering El Laurel ha encontrado una deliciosa manera de hacer llegar una información a los periodistas.
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Una exitosa campaña interactiva de Volkswagen que encuentra ganador en 8 horas
25 de mayo 2012 (04:00)
Volkswagen puso en marcha el concurso “Polowers” en la red, en el que los participantes enviaron 155.000 tuits siendo el hashtag #polowers uno de los más usados en España durante el pasado lunes 21. El primer día del concurso participaron más 4.000 personas.
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Ipsos pone en marcha un estudio para medir la notoriedad de las marcas en la próxima Eurocopa
25 de mayo 2012 (04:00)
Entre otros, mide la notoriedad espontánea y sugerida de las marcas patrocinadoras de la Eurocopa y de la selección española así como, la de las acciones promocionales realizadas en todos los soportes y la evolución del consumo de las marcas testadas.
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24 May ' 17:04
25 de mayo 2012
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Alain Afflelou deja a los usuarios que hagan su nuevo spot de televisión
24 de mayo 2012 (04:00)
Coincidiendo con el inicio de una nueva edición de Roland Garros, el óptico oficial del torneo desde 2005, Alain Afflelou, ha decidido confiar la creación de su nuevo spot de televisión a los usuarios, a través del llamado “crowdsourcing”.
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Una original acción-sorpresa de Kleenex a través de las redes sociales
24 de mayo 2012 (04:00)
Cincuenta personas con problemas de alergias, localizadas a través de las redes sociales, han sido sorprendidas en sus hogares con un kit de productos Kleenex que les ayudará a sobrellevar la alergia esta primavera.
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Beefeater abre la primera “universidad” del mundo dedicada al estudio de la ginebra
24 de mayo 2012 (04:00)
Más de 6.000 personas se graduarán en la Beefeater London Gin College, una universidad en la que se estudia una única materia, la ginebra. Se trata de una acción de marketing de la marca Beefeater, desarrollada por Pelonio, que se está celebrando en Madrid, después de haber visitado Barcelona y que viajará después a Valencia.
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Las opiniones favorables ganan a las críticas en las redes sociales
24 de mayo 2012 (04:00)
Los usuarios de las redes sociales prefieren compartir opiniones positivas acerca de las empresas y productos con los que interactúan en su día a día.
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Danone usa exterior de alto impacto para su nuevo yogur helado
24 de mayo 2012 (04:00)
Consiste en una serie de mupis situados en Madrid y Barcelona que simulan con un corpóreo en tres dimensiones el packaging de Yolado, el primer yogur helado de Danone.
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Eroski premia a sus fans de Facebook invitándoles a la Eurocopa
24 de mayo 2012 (04:00)
Eroski lanza una aplicación para Facebook con la que los usuarios podrán comprobar sus conocimientos de fútbol y ganar entre otros premios, un viaje gratis a uno de los partidos de la Eurocopa. Eroski no es patrocinador de la Eurocopa.
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Fernando Meco, director de marketing de SAS España
24 de mayo 2012 (04:00)
SAS España, empresa especializada en software y servicios de business analytics y que se encuentra en una fase de reposicionamiento en el mercado, ha fichado a Fernando Meco como director de marketing tras el nombramiento el pasado mes de diciembre de Christian Gardiner como director general.
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Tres consejos para usar códigos QR en acciones de marketing
24 de mayo 2012 (04:00)Interesante artículo de John Berg sobre cómo utilizar de la manera más efectiva estos códigos
- 23 de mayo 2012 (04:00)
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Distribución
23 de mayo 2012 (04:00) - 23 de mayo 2012 (04:00)
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Tendencias
23 de mayo 2012 (04:00) - 23 de mayo 2012 (04:00)
- 23 de mayo 2012 (04:00)
- 23 de mayo 2012 (04:00)
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Nombramientos
22 de mayo 2012 (04:00) - 22 de mayo 2012 (04:00)
- 22 de mayo 2012 (04:00)
- 22 de mayo 2012 (04:00)
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Gran Consumo
22 de mayo 2012 (04:00)
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23 May ' 13:50
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David Beckham hace música para Samsung
23 de mayo 2012 (08:00)En un vídeo creado por Cheil USA para promocionar su Galaxy Note
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Diez años de Starbucks en España: buenos resultados sin necesidad de hacer publicidad
23 de mayo 2012 (08:00)
Starbucks celebra este mes de mayo sus diez años en España y por este motivo ha viajado hasta nuestro país su presidente, Howard Schultz. En una rueda de prensa celebrada ayer en uno de sus remodelados cafés (el de la calle Fuencarral, 117 en Madrid) este neoyorquino, que entró a trabajar en la cumplía 1982 como director de marketing y operaciones, mostró “su compromiso por hacer crecer su negocio en España, invirtiendo de manera sabia”.
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Renault “crea” el primer banner en Pinterest
23 de mayo 2012 (08:00)
Pinterest no cuenta, de momento, con formatos publicitarios, pero las marcas no quieren desaprovechar el boom de esta red social y buscan las vueltas para llamar la atención.
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Branded content: incierto y prometedor
23 de mayo 2012 (08:00)
El branded content será un valor importante para la industria, siempre que el usuario encuentre en este formato contenidos relevantes y se respete el equilibrio de intereses que implica.
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Una idea original: lápices con chicle incluido
23 de mayo 2012 (08:00)
¿Quién no ha mordido nunca los lápices mientras hacía un examen? Para satisfacer esta necesidad real, la marca de chicles Gang ha repartido entre estudiantes de la ciudad brasileña de Sao Paolo 5.000 lápices con una característica: en lugar de goma al final del lápiz cuentan con chicle.
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Carlsberg anima a los aficionados a sentir los colores de su país en su nuevo spot
23 de mayo 2012 (08:00)
Tras retar a los consumidores a demostrar de lo que eran capaces de hacer por estar en la Eurocopa que se celebrará en Polonia y Ucrania este verano, Carlsberg, patrocinador oficial de esta competición, estrena un nuevo spot, en el que anima a los espectadores vivir sus colores con pasión.
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Apple, la marca más valiosa y Facebook, la que más crece
23 de mayo 2012 (08:00)
El sector de la tecnología impone su liderazgo en el Brandz, el estudio de las 100 marcas más valiosas del mundo en el 2012 elaborado por Millward Brown Optimor, la división de consultoría estratégica de marca de Millward Brown, que identifica las marcas con mayor valor económico, así como las tendencias globales y sectoriales. Movistar, Zara y Santander son las únicas marcas españolas que aparecen en el ranking.
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Nombramientos
Amalia Blanco, nueva directora de comunicación en Bankia
22 de mayo 2012 (08:00)
Bajo su responsabilidad quedan las áreas de comunicación externa e interna (conjuntamente con recursos humanos), reputación y responsabilidad social corporativa, relaciones institucionales y publicidad.
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Distribución
21 de mayo 2012 (08:00) - 21 de mayo 2012 (08:00)
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22 May ' 15:10
23 de mayo 2012
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22 May ' 03:45
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¿La mejor idea de marketing del año?
22 de mayo 2012 (04:00)
Hellmann's y Ogilvy Brazil ponen nombre a la que seguramente sea una de las ideas más premiadas de los próximos meses en festivales de publicidad y marketing. Su objetivo: que los consumidores utilicen con mayor frecuencia la mayonesa como ingrediente en la cocina y no solo para hacer sándwiches.
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Flora busca su community manager entre los consumidores
22 de mayo 2012 (04:00)
La marca de margarina propiedad de Unilever realizará un casting para encontrar a una persona “comunicativa, dinámica y capaz de empatizar con su público”, mayor de 40 años para que, desde la agencia online de la marca, sea su voz en las redes sociales y su reportera online.
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Bienes Duraderos
Uno de 50 apela a su origen español en su nueva campaña
22 de mayo 2012 (04:00)
Uno de 50 acaba de estrenar campaña publicitaria con que busca resaltar los valores de exclusividad, libertad y origen español con los que la firma de bisutería se quiere a partir de ahora identificar.
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Orangina-Schweppes relanza un nuevo Sunny Delight con televisión, eventos y promociones
22 de mayo 2012 (04:00)
Orangina-Schweppes, que adquirió Sunny Delight en el año 2011, ha estrenado una campaña de publicidad para dar a conocer las novedades de la marca de zumos en su formulación e imagen.
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Bienes Duraderos
Philips lanza una campaña de humor para su gama de depiladoras eléctricas
22 de mayo 2012 (04:00)
Bajo el lema “sin vello, sin excusas”, Philips ha puesto en marcha una campaña on y off para su gama de depiladoras eléctricas Satin Perfect.
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Un DVR que borra anuncios causa polémica en USA
22 de mayo 2012 (04:00)
"Un insulto para la industria de la televisión” es como han calificado algunos responsables de las cadenas de televisión al nuevo descodificador Hopper, que la plataforma de televisión de pago por satélite Dish Netwrks ofrece a sus clientes.
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Servicios
Campaña multimedia de Catalana Occidente para comunicar sus pólizas personalizadas
22 de mayo 2012 (04:00)
Para diferenciarse en el competido sector de los seguros, Catalana Occidente ha estrenado una campaña, obra de la agencia Altraforma, que destaca el trato personalizado de la entidad hacia sus asegurados, poniendo por delante el valor de su red frente a las marcas de seguros directos.
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Pepsi lanza una "app" en la que aparecen Fernando Torres y el Kun Agüero
22 de mayo 2012 (04:00)Se llama Pepsi VIP Party App y permite a los usuarios crear su propia fiesta desde Facebook
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21 May ' 16:57
22 de mayo 2012
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21 May ' 04:32
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20 May ' 23:43
21 de mayo 2012
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Samsung confía en el "branded content" para el lanzamiento de su nueva Smart TV
21 de mayo 2012 (04:00)
Samsung ha dado a conocer su nueva televisión conectada, Smart TV, con una campaña en la que ha utilizado la intriga, de la mano del programa de El Hormiguero de Antena 3. El misterio se resumía en la frase “Algo pasa en Callao”.
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Gran Consumo
Heineken extiende a una "app" participativa su apuesta por los festivales
21 de mayo 2012 (04:00)
Con el nombre de Myfestival, la marca de cerveza Heineken ha desarrollado una aplicación que permite a los usuarios crear el festival de sus sueños, elegir a bandas preferidas y escuchar su música desde cualquier dispositivo.
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Distribución
El Corte Inglés estrena una acción de "branded content" en Mitele.es
21 de mayo 2012 (04:00)
Las últimas novedades en moda, belleza, tecnología, espectáculos, decoración, gourmet y compras se dan cita en “Tendencias”, un formato de contenido de marca para El Corte Inglés de 10 minutos de duración que Alejandra Prat presentará cada semana en Mitele.es, plataforma de contenidos audiovisuales de Mediaset España.
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Gran Consumo
Promoción de Cruzcampo en Facebook de cara a la Eurocopa
21 de mayo 2012 (04:00)
Cruzcampo ha puesto en marcha una acción en Facebook en la que busca a un consumidor que podrá animar a la selección española en la Eurocopa desde el próximo 10 de junio hasta su último partido desde Polonia. Será nombrado Orgulloso Aficionado.
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Vodafone convierte a Button y Hamilton en superhéroes de un cómic
21 de mayo 2012 (04:00)
Los pilotos del equipo Vodafone McLaren Mercedes Jenson Button y Lewis Hamilton protagonizan el cómic Benditos Malvados, que refleja a través de sus viñetas y sus diferentes capítulos, la lucha de ambos pilotos para hacerse con el liderato del mundial. La idea es de Shackleton, que también ha creado una campaña en televisión, prensa, exterior e internet en torno a este concepto.
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Datos de notoriedad de abril: Ausencias y presencias en Distribución y Alimentación
21 de mayo 2012 (04:00)
Dos sectores complementarios, dicho sea sin ironía, tienen este mes algo en común, una marca que entra y otra que sale. En el primer caso, es Eroski la que da paso a Decathlon, el segundo “category killer” que entra entre los seis primeros tras Media Markt. Lo hace, además, con una distribución de la notoriedad por medios bastante particular, con menos del 30% procedente de televisión y cerca de un 60% de exterior.
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Enlaces del día
Los televidentes llevan la conversación a las redes sociales
18 de mayo 2012 (04:00)Casi uno de cada cinco espectadores comienza a ver un programa de televisión después de leer sobre él en las redes.
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Amazon ofrece publicidad en su tableta Kindle Fire
21 de mayo 2012 (04:00)
Según fuentes del sector que cita AdvertisingAge, Amazon está pidiendo un precio de 600.000 dólares por cualquier paquete publicitario que incluya dicha pantalla.
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19 May ' 15:02
20 de mayo 2012
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